【导语】以海信为首,包括艾洛维、华录、中光学、中科极光、浙大三色、成都菲斯特、激智科技、极米、光峰光电、扬州吉新光电、上海维视光瑞电等激光电视上下游骨干企业,长虹、TCL、康佳、海尔等骨干彩电企业,在四月为“激光电视”开了一次大会。——中国电子视像行业协会激光电视产业分会第一次全体会员大会,并提出“曙光行动计划”。
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16家大佬竟联手,激光电视究竟“缺”啥

更新日期:2019-04-09 作者:那山那水
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第114期

    以海信为首,包括艾洛维、华录、中光学、中科极光、浙大三色、成都菲斯特、激智科技、极米、光峰光电、扬州吉新光电、上海维视光瑞电等激光电视上下游骨干企业,长虹、TCL、康佳、海尔等骨干彩电企业,在四月为“激光电视”开了一次大会。——中国电子视像行业协会激光电视产业分会第一次全体会员大会,并提出“曙光行动计划”。

16家大佬竟联手,激光电视究竟“缺”啥

    大屏君细数这些参会企业,最大的特点居然不是“创新”力强悍,而是“彩电概念”浓厚。尤其是尚未推出激光电视的TCL、康佳的捧场,让激光电视的概念更加“夯实”。更是凸显了激光电视下一步的“发展”关键点。

    急需众人拾柴火焰高

    大屏君从来不认为激光电视会成为“既有的液晶或者OLED电视”的替代者。事实上,绝大多数行业人士,均把激光电视作为一种“高端选择”——一种可以满足100-150英寸巨幕需求的“创新技术”和“液晶、OLED等平板之外的积极补充”。

    “在10%的彩电高端市场,拿下三成市场。”这也许是激光电视最为现实的行业愿景。但是即便如此,这一市场规模也会在150万台以上。但是,2018年国内激光电视销量却只有17万台。行业市场的实际,与愿景相差甚远!

    对此,想必所有人都有疑问:为何这种巨幕电视产品市场发展“不达预期”呢?大屏君觉得关键原因无外乎两个层面。

    第一,  从产品的“硬核技术”看,激光电视还有很多“痛点”要解决。比如主机进一步小型化、4K性能进一步提升、产品价格进一步降低等等。尤其是高等抗光幕,现在成为了激光电视价格突破、普及力提升的最大瓶颈之一。菲涅尔抗光幕6000元以上的价位,几乎相当于主机产品价格的半数,在过去4年时间内价格几乎没有下降,成为阻碍行业发展的关键之一。

    第二,  从市场行销角度看,激光电视的“市场和用户教育”依然薄弱。彩电市场多数消费者不知道有激光电视这个新技术产品、乃至于知道激光电视的消费者也仅仅是“闻名未见面”,不知其“优势何在”。缺乏市场认知的产品,无论好坏都很难有销售规模上的成绩。

    对于以上两个问题,大屏君觉得,其拥有内在的共同点:即都是行业性的难题、是不同企业的共性瓶颈,不是某一个单独企业的个例问题。所以,这些问题的解决也需要行业上下游共同努力,甚至需要品牌商家们“暂时抛掉竞争恩怨”,能够携手与共,开拓市场。

    恰是因为如此,也就有了行业协会牵头下的“曙光行动计划”——寓意,使会员企业在技术、产品、渠道、服务等多个层面团结合作、集中发声,共同推动激光电视市场的快速普及:团结起来,打破黎明前的黑暗,迎接清晨的第一道曙光。

    百亿市场开启,扎实练好基本功

    在大屏君看来,“曙光行动计划”的核心依然是“练好”基本功。行业专家也指出,如果按照家用彩电150万台每年、商教应用150万台每年的市场规模计算,即便激光电视主机和屏幕整个系统成本降到目前的一半,市场也有200亿元以上。今天激光电视的“规模”与之比较,可谓之“蹒跚学步刚开始”。

    如何打好激光电视进一步发展的基础呢?激光电视产业分会秘书长乔明胜认为,第一,今年将重点发布70吋激光电视产品,实现激光电视向中尺寸产品线的拓展;第二,积极开展LCOS显示芯片应用研究,在目前已完成4K分辨率单芯片方案原型机开发的基础上,启动8K分辨率显示方案研究;第三,提升国产抗光屏幕性能和生产良率,推动高增益可卷曲抗光屏幕开发。

    ——对于这三点,大屏君可以给出这样的概括:即,从最上游到最终产品,实现更为全面的“本土产业链覆盖”。用时髦的话说,就是“供给侧”改革的进一步深化:1.更多更丰富更便宜的终端产品;2.更丰富和本土化的上游供给链条和核心技术创新;3.尤其是在屏幕上一定要从单纯依赖国外厂商一两种产品的“狭隘”供给,走向“广阔的本土创新”格局。

    当然,行业协会的大领导们不好直接说“现在的产业链中谁谁谁不好,哪里哪里不好”,他们只能说“我们要加强这些方面的‘自主’工作”,自己去“扎好自己的马步,练好自己的基本功”。

    大屏君认为,国内能够畅销的科技产品、能够迅速普及的科技产品,无一不是建立在坚实的自主产业链供给体系之上的。激光电视也不会例外。过去5年,海信等企业为代表,系统的突破了激光电视关键部件、系统集成、整机和软件生态的瓶颈,已经拿下占激光电视7成以上成本的核心“技术阵地”。现在,着重提出显示芯片和抗光幕两个“仅存”薄弱点,充分说明了行业企业对激光电视发展瓶颈的“科学认识”,以及“前瞻性规划”。

    “看到病因、对症用药,激光电视的发展必然在这一轮供给侧改革之后迎来普及性的腾飞”。业内评论认为,此16家企业的“合作大会”,已经为激光电视进一步夯实产业根基、迎接真正的爆发,提供了平台、共识和战略战术。

    高速成长时代正在酝酿,激光电视大有可为

    对于此次16家产业链企业的联合行动,大屏君认为,这标志着激光电视一个新的转折点正在形成。从数据看,中怡康研究报告显示,2017年激光电视零售量同比增长162.17%,2018年零售量同比增长483.23%,在这个基础上,今年2月又同比增长188.26%。行业人士甚至认为,2022年国内激光电视行业能突破100万台年度销量规模。

    “行业处于增量上产的关键时期。即便未来增幅大幅度下滑,也能保障每年的绝对增量都会更高。”这就是激光电视崭新成长阶段的最大特点。这也是此次行业协会大会中,厂商们所言的“规模效应”和“协同效应”。

    同时,激光电视也处于一个“企业和品牌”进入的最后窗口期。大屏君注意到,2017年开始,激光电视行业的品牌阵容翻番式的发展,尤其是小米、坚果、极米等互联网品牌的发力,已经形成了一轮“扩张效应”。而在激光电视真正开始提升规模的阶段,显然还会有一批新品牌加入。这也将有利于激光电视形成更充分的供给和竞争——通过激烈竞争,达到市场规模加速扩展的目的。

    总之,激光电视的前途是光明的!大屏君尤其注意到,液晶电视也在努力做大尺寸的突围和升级。比如三星百万元级别的98英寸电视。这充分说明,“大”是彩电业内的共识。而激光电视能够在节能、护眼的前提下,更是实现100英寸2万元价格,乃至于150英寸产品的普及,必然成为“彩电大”时代的最大赢家。此次16家企业的峰会,不过是这一场深刻的彩电应用“标准”升级的序幕而已。

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